Cara Memakai Search Console untuk Menemukan Halaman yang Nyangkut di Halaman Dua

Halaman yang duduk di posisi 11 sampai 20 adalah pekerjaan SEO yang paling murah dan paling sering dilewatkan. Halaman itu sudah dianggap relevan oleh Google, sudah muncul ribuan kali, tapi hampir tidak pernah diklik karena orang jarang menggulir sampai halaman dua.

Menaikkan halaman seperti itu jauh lebih cepat daripada membuat halaman baru dari nol. Dan semua bahannya sudah ada di Search Console, gratis, tinggal dibaca dengan urutan yang benar.

Kenapa posisi 11 sampai 20 layak dikejar lebih dulu

Halaman di posisi itu sudah lulus bagian yang paling sulit. Google sudah mengindeksnya, sudah menganggapnya cukup relevan untuk ditampilkan, dan sudah punya riwayat impresi. Yang kurang biasanya hal hal kecil: judul yang tidak memuat kata yang dicari, isi yang tidak menjawab pertanyaan spesifiknya, atau halaman itu hampir tidak ditautkan dari halaman lain di situs Anda sendiri.

Sementara halaman baru harus menunggu diindeks, menunggu dinilai, dan bersaing dari titik nol.

Satu catatan supaya tidak salah membaca. Angka posisi di Search Console adalah rata rata, dan halaman satu tidak selalu berisi sepuluh hasil. Kalau ada AI Overview, kotak pertanyaan, atau paket hasil lokal di atas, posisi 8 pun bisa berada jauh di bawah layar. Jadi perlakukan angka 11 sampai 20 sebagai penunjuk arah, bukan garis yang kaku.

Langkahnya di Search Console

Buka laporan Performance

Masuk ke properti situs Anda, lalu pilih Performance dan bagian Search results. Di atas grafik ada empat kotak metrik. Bawaannya hanya klik dan impresi yang menyala. Nyalakan keempatnya, termasuk Average CTR dan Average position, karena dua itu yang akan dipakai.

Ambil rentang waktu yang cukup panjang

Ubah rentang tanggal jadi tiga bulan terakhir. Rentang tujuh hari terlalu pendek untuk situs B2B yang volumenya kecil, angkanya akan naik turun tanpa arti. Search Console menyimpan data sampai enam belas bulan ke belakang kalau Anda butuh pembanding.

Pindah ke tab Pages, bukan Queries

Di bawah grafik ada beberapa tab. Mulai dari Pages, lalu urutkan berdasarkan impresi dari yang terbesar. Yang Anda cari adalah baris dengan impresi besar, klik sangat sedikit, dan posisi rata rata di kisaran belasan.

Kombinasi itu berarti Google sering menampilkan halaman Anda, tapi orang memilih hasil lain.

Cari tahu kata kunci apa yang menariknya

Ini bagian yang paling menentukan dan paling sering dilewati. Klik URL halaman tadi, lalu pindah ke tab Queries. Sekarang daftar yang tampil hanya pencarian yang memunculkan halaman itu saja.

Baca daftarnya pelan pelan. Yang dicari ada dua hal. Pertama, apakah pencarian yang membawa impresi terbesar memang topik yang dibahas halaman itu. Kedua, apakah kata yang mereka ketik benar benar ada di halaman Anda.

Sering ketahuan di sini bahwa halaman Anda ditarik oleh frasa yang tidak pernah sekali pun ditulis di halamannya.

Empat penyebab yang paling sering ditemukan

Judul dan meta description tidak memuat kata yang dicari

Kalau posisinya belasan tapi CTR-nya nol, judul di hasil pencarian adalah tersangka pertama. Orang membaca judul sekilas dan memilih yang paling terlihat menjawab.

Perbaikannya paling cepat: tulis ulang judul supaya memuat frasa yang benar benar diketik orang, dan tulis meta description yang menjelaskan isi halamannya secara konkret, bukan slogan perusahaan.

Bahasa halamannya tidak sama dengan bahasa pencarinya

Ini sering terjadi di situs perusahaan Indonesia yang artikelnya ditulis dalam bahasa Inggris. Pencarian yang menariknya berbahasa Indonesia, isinya berbahasa Inggris, dan Google akhirnya menampilkan halaman itu di posisi tengah karena tidak ada yang benar benar cocok.

Kalau ini yang terjadi, menulis ulang isinya ke bahasa yang dipakai pencarinya biasanya memberi perubahan paling besar. Slug dan URL-nya tidak perlu diubah.

Isinya menyerempet, tapi tidak menjawab

Halaman Anda membahas topik besarnya, sementara yang diketik orang adalah pertanyaan spesifik di dalamnya. Perbaikannya bukan menulis artikel baru, melainkan menambahkan satu bagian di halaman yang sama yang menjawab pertanyaan itu dengan bahasa yang sama persis dengan yang mereka ketik.

Halaman itu tidak ditautkan dari mana mana

Halaman yang hanya bisa dicapai lewat menu atau sitemap biasanya dianggap kurang penting. Cari dua atau tiga halaman lain di situs Anda yang membahas topik berdekatan, lalu tautkan ke sana dari dalam kalimat, bukan dari daftar tautan di bawah.

Satu syarat yang sering dilanggar: pakai frasa yang memang sudah ada di kalimatnya. Menyisipkan kalimat baru yang dipaksakan hanya demi tautan akan terbaca janggal oleh pembaca dan tidak menolong.

Setelah diperbaiki

Buka URL Inspection di kolom pencarian paling atas Search Console, masukkan alamat halamannya, lalu klik Request Indexing. Ini memberi tahu Google bahwa halamannya berubah. Tidak ada jaminan soal kecepatan, tapi biasanya lebih cepat daripada menunggu.

Setelah itu tunggu. Empat sampai enam minggu adalah rentang yang wajar sebelum menilai. Menilai setelah seminggu hampir selalu menghasilkan kesimpulan yang salah.

Saat memeriksa hasilnya, pakai fungsi perbandingan tanggal di Search Console, bukan ingatan. Bandingkan periode setelah perbaikan dengan periode yang sama panjangnya sebelum perbaikan, lalu lihat tiga hal: posisi rata ratanya naik atau tidak, CTR-nya bergerak atau tidak, dan klik untuk halaman itu bertambah atau tidak.

Yang perlu diperiksa berkala

Sebulan sekali sudah cukup untuk situs perusahaan. Buka tab Pages, urutkan berdasarkan impresi, dan periksa apakah ada halaman baru yang masuk ke kisaran posisi belasan. Halaman yang baru masuk ke sana justru yang paling mudah didorong, karena Google sedang aktif menilainya.

Satu hal yang perlu diketahui soal datanya. Search Console tidak menampilkan semua pencarian. Pencarian yang sangat jarang dilakukan sengaja disembunyikan untuk melindungi privasi, jadi jumlah klik di daftar query hampir selalu lebih kecil daripada total klik di grafik. Itu normal.

Kalau halamannya sudah diperbaiki tapi tetap tidak bergerak setelah dua bulan, biasanya masalahnya bukan lagi di halaman itu sendiri, melainkan di kekuatan situsnya secara keseluruhan. Cara kami menanganinya ada di halaman jasa SEO. Untuk kata kunci yang persaingannya berat dan butuh hasil cepat, biasanya dipasangkan dengan Google Ads sebagai penambal sementara sambil menunggu SEO-nya jalan.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apa itu average position di Search Console?

Rata rata posisi tertinggi situs Anda setiap kali muncul untuk sebuah pencarian. Karena rata rata, satu kemunculan di posisi sangat bawah bisa menarik angkanya turun meski biasanya Anda di posisi lebih baik.

Kenapa impresi banyak tapi klik nol?

Halaman Anda muncul tapi tidak dipilih. Penyebab paling umum posisinya terlalu bawah untuk terlihat, atau judulnya kurang menjawab dibanding hasil lain di sekitarnya.

Berapa lama sampai perubahan terlihat di Search Console?

Datanya sendiri masuk dengan jeda satu sampai dua hari. Efek dari perbaikan halamannya baru layak dinilai setelah empat sampai enam minggu.

Apakah Request Indexing mempercepat peringkat?

Tidak. Fungsinya hanya mempercepat Google membaca ulang halamannya. Peringkatnya tetap ditentukan oleh isi halaman dan faktor lain.

Apakah Search Console dan Google Analytics menunjukkan angka yang sama?

Tidak, dan memang seharusnya berbeda. Search Console menghitung apa yang terjadi di halaman hasil pencarian Google. Analytics menghitung apa yang terjadi setelah orang sampai di situs Anda.